Une signalétique qui détourne pour mieux inviter
Dans le centre-ville de Bastia, des personnages peints quittent momentanément leurs cadres. Collées sur des façades, ces images proviennent de la collection municipale et ont été retravaillées par l'intelligence artificielle. Le geste est simple : les figures détournées pointent la direction du musée et proposent, via un QR code, l'itinéraire jusqu'à l'œuvre originale.
Une campagne visible depuis la rue
La municipalité a déployé les visuels à divers endroits du centre historique. Parmi eux, le « Joueur de billard » de Carlo Amalfi n'est plus penché sur la table mais se tourne vers le chemin du musée. De même, deux personnages tirés de la composition Psyché et l'Amour indiquent la même destination. L'opération mise sur la surprise et l'attrait visuel pour susciter des déplacements et redécouvrir les collections.
Objectifs affichés et portée culturelle
La Ville présente cette initiative comme une démarche visant à «
rendre la culture accessible au plus grand nombre». L'enjeu est double : attirer les Bastiais et interpeller les visiteurs de passage, pour les conduire vers l'exposition permanente plutôt que vers des événements ponctuels.
- Le parcours permanent du musée s'étend sur 19 salles.
- Il présente plus de 300 œuvres et objets.
- L'approche mêle histoire, anthropologie, sociologie et histoire de l'art pour replacer Bastia dans une aire méditerranéenne.
Une campagne qui s'appuie sur le lien ville-musée
Le dispositif renoue avec des actions menées depuis l'après-Covid pour réactiver la fréquentation locale. Ici, le recours à des outils numériques (QR codes) permet un pont immédiat entre l'affiche et la salle. Le visiteur scanne, reçoit un itinéraire et peut comparer la version « rue » et la version « salle » de l'œuvre.
| Élément | Chiffre |
|---|---|
| Salles du parcours permanent | 19 |
| Œuvres et objets présentés | plus de 300 |
Conséquences pour les Bastiais
Sur le terrain, la campagne modifie le paysage urbain et propose un détour culturel aux promeneurs. Elle peut contribuer à renforcer la fréquentation locale du musée et, à terme, à redonner une place plus visible à la collection permanente dans l'offre culturelle bastiaise. Pour les habitants, c'est une invitation à observer la ville autrement, en suivant des figures peintes qui servent désormais de repères.
La manifestation interroge aussi les usages : quelle réception pour des images d'œuvres retravaillées par une IA ? Et comment ces détournements influencent-ils le rapport du public aux originaux ? À Bastia, la réponse passera par la fréquentation des salles et la réception des visiteurs dans les prochains mois.
