Un chiffre d’affaires soutenu par la marche et les micro-aventures
Le spécialiste savoyard de l’équipement outdoor Ekosport confirme sa place dans le paysage commercial des sports nature. Fondée en 2007, l’enseigne affiche un chiffre d’affaires de 157 millions d’euros et opère via un réseau de 16 magasins en Europe, complété par une stratégie omnicanale équilibrée entre vente en ligne et points de vente physiques.
Sur l’année écoulée, c’est le segment randonnée qui a porté la dynamique du groupe : les ventes dans ce secteur ont progressé de 15 %, selon les chiffres transmis. Pour Chambéry et la Savoie, où l’économie locale est étroitement liée aux pratiques de montagne et au tourisme, cette performance est une bonne nouvelle : elle témoigne d’une demande soutenue pour l’équipement et les services associés.
Un marché de masse, de la ville à la montagne
« La randonnée s’est installée comme l’activité physique préférée des Français. »
Cette affirmation, reprise dans les données de l’entreprise et d’études sectorielles, se traduit par des chiffres : près de 30 millions de Français — soit 62 % de la population — ont pratiqué la marche loisir ou la randonnée sur l’année étudiée. La hausse est particulièrement marquée chez les 18-49 ans, dont le taux de pratique a progressé de 8 à 10 points depuis 2021.
Autre enseignement : l’engouement n’est plus cantonné aux zones rurales ou alpines. Les citadins consomment massivement de l’équipement de randonnée, illustré par le point de vente parisien d’Ekosport (Paris Madeleine) qui a vendu 3 000 sacs à dos en 2025. Pour les acteurs savoyards, cela signifie une clientèle élargie et des opportunités de vente hors saison touristique.
Évolution des usages : entre technique et lifestyle
Les pratiques s’adaptent : l’équipement technique se mue en éléments du quotidien. Le phénomène du « lifestyle outdoor » favorise des produits polyvalents — sacs, vestes et chaussures conçus pour la ville comme pour la randonnée. Ekosport propose ainsi plus de 200 modèles de bagagerie, répondant à cette double exigence.
- Performance commerciale : +15 % sur la randonnée.
- Dimension sociale : 62 % des Français pratiquent la marche loisir.
- Offre produit : plus de 200 modèles de sacs chez Ekosport.
Conséquences locales et perspectives
Pour Chambéry et le tissu économique savoyard, la bonne tenue d’Ekosport est révélatrice d’un marché porteur. Les retombées peuvent se matérialiser par des partenariats locaux (fournisseurs, distribution), une hausse de la demande en services liés à la randonnée (guides, formation, locations) et un flux touristique plus réparti grâce aux micro-aventures urbaines. La diversification des usages impose toutefois aux commerçants et aux collectivités d’adapter l’offre : lieux d’accueil, signalétique, gestion des itinéraires et promotion hors saison.
Sans annoncer de changements précis dans l’organisation d’Ekosport — aucun autre chiffre ni déclaration officielle n’a été communiquée par l’entreprise au-delà des éléments mentionnés — ces tendances confirment que la randonnée reste un levier économique pour la Savoie, au croisement du sport, du tourisme et du quotidien urbain.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Chiffre d’affaires groupe | 157 M€ |
| Progression ventes randonnée | +15 % |
| Magasins | 16 |
| Sacs vendus (Paris Madeleine, 2025) | 3 000 |
