Une campagne estivale qui mise sur le cadre de vie
Le Centre hospitalier de Privas Ardèche a choisi cet été une méthode de recrutement peu conventionnelle : des cartes postales distribuées sur des sites fréquentés par les vacanciers ardéchois, invitent les médecins en congés à découvrir les offres d'emploi de l'établissement. L'objectif affiché est de valoriser le « cadre de vie » comme argument pour attirer des praticiens dans un territoire rural.
Sur sept visuels différents, l'hôpital joue sur des images emblématiques du département — cyclistes sur la dolce via, paysages de rivière — et des slogans qui détournent les apparents inconvénients de la ruralité en atouts : des journées moins stressantes, la proximité de la nature, un hôpital « à taille humaine ». Chaque carte renvoie ensuite vers la page présentant les postes à pourvoir.
« L'environnement est un élément important, qui permet de se projeter et qui fait la différence », explique Audrey Guiraud, directrice des ressources humaines et des affaires médicales.
Des postes ciblés, une stratégie de séduction
La campagne ne vise pas tous les profils mais des spécialités précises, en lien avec les besoins du territoire. Le centre hospitalier recherche notamment des médecins :
- en gériatrie ;
- en soins palliatifs ;
- en médecine polyvalente.
Selon la direction, il s'agit de présenter l'établissement comme une « alternative plausible et attractive ». Florence Ghirlanda-Grasser, directrice adjointe aux affaires générales, à la qualité et à la communication, précise que la campagne joue aussi un rôle de communication territoriale : « Nous disons, venez, revenez en Ardèche et habitez dans des endroits où les agglomérations sont davantage à taille humaine, et travaillez dans un hôpital à taille humaine. »
Conséquences locales et enjeux
Cette opération intervient dans un contexte national de pénurie médicale, qui touche les territoires ruraux et les établissements de plus petite taille. Pour les habitants du bassin privadois, le succès de ce recrutement est déterminant : il conditionne la continuité et la qualité de l'offre de soins, en particulier pour les personnes âgées et les patients nécessitant des soins palliatifs. Pour le centre hospitalier, il s'agit aussi de renforcer ses équipes sans se limiter aux méthodes classiques d'annonce d'emploi.
| Action | But |
|---|---|
| Distribution de 7 cartes postales | Valoriser le territoire et rediriger vers les offres d'emploi |
| Visuels touristiques | Montrer la qualité de vie locale |
| Postes ciblés | Gériatrie, soins palliatifs, médecine polyvalente |
Cette approche réveillera-t-elle l'intérêt des médecins de passage en Ardèche ? Le dispositif mise sur l'émotion et la projection personnelle : au-delà d'un poste, c'est un style de vie qu'on propose. Reste à voir si la promesse d'un environnement apaisé se traduira par des recrutements durables pour l'hôpital de Privas.
