Une trajectoire du trottoir commerçant à l'Hôtel de ville
À Digne-les-Bains, le dossier du centre-ville change de mains, sans quitter la rue. Myriam Sereno, ancienne gérante d’une boutique sur le boulevard Gassendi et ex-coprésidente de l’association locale des commerçants, a été nommée 6e adjointe au maire. Elle hérite d’un périmètre stratégique : centre-ville, commerces, attractivité et événementiel. Une bascule professionnelle qui s’appuie sur un vécu de terrain rare dans une équipe municipale : pendant cinq ans, elle a affronté les réalités quotidiennes d’un commerce indépendant avant d’y mettre un terme en janvier 2025 pour des raisons financières.
Des racines locales et un parcours façonné par le commerce de proximité
Née en 1984 à Digne-les-Bains, partie enfant dans le Var puis revenue s’installer il y a une vingtaine d’années dans la cité thermale, Myriam Sereno a étudié au collège Gassendi puis au Sacré-Cœur, avant une école de commerce à Aix-en-Provence. Formatrice pour adultes, elle a finalement choisi la vitrine et le contact client, convaincue que le commerce de proximité participe pleinement à l’animation urbaine. Cette conviction, elle l’a mise à l’épreuve avec « Digne de bébé », une enseigne ouverte peu avant la crise sanitaire sur le boulevard Gassendi. L’expérience, interrompue après cinq années d’activité, lui a laissé une connaissance concrète des attentes des clients, des coûts fixes et des fragilités d’un cœur de ville.
Du militantisme commerçant au pilotage municipal
En parallèle, trois années de coprésidence au sein de l’association des commerçants de Digne-les-Bains l’ont amenée à dialoguer avec les services municipaux et à défendre des positions partagées par les professionnels. Ce va-et-vient entre intérêts économiques locaux et décisions publiques constitue aujourd’hui son capital d’expérience. Désormais, elle passe « de l’autre côté de la table » pour coordonner, depuis la mairie, les leviers d’attractivité et d’animation du centre.
Ce que change une adjointe issue de la boutique
Les enjeux ne manquent pas pour un centre-ville dont la dynamique dépend à la fois de l’implantation d’activités, de la fréquentation piétonne et d’un calendrier d’animations équilibré. Le profil de Myriam Sereno laisse entrevoir une attention particulière aux réalités opérationnelles : flux en journée, horaires, contraintes logistiques, communication de proximité. Autant de paramètres quotidiens qu’un commerçant apprend à composer, et qui complètent l’approche réglementaire et budgétaire d’une collectivité.
- Un regard d’usager et de gestionnaire sur les rues commerçantes, de la vitrine au passage piéton.
- Une culture d’écoute acquise dans l’animation associative des commerçants.
- Une pratique de l’événementiel au service de l’attractivité du centre.
Un centre-ville scruté, des attentes élevées
À Digne-les-Bains, le boulevard Gassendi et les rues adjacentes portent une part importante de l’image de la ville. L’activité des commerces, l’ambiance de rue, la qualité des animations y sont perçues immédiatement par les habitants comme par les visiteurs. Le passage d’une femme de terrain à la coordination municipale ouvre une séquence où la continuité du dialogue avec les professionnels sera décisive. Les acteurs locaux attendent, avant tout, une méthode : concertation régulière, lisibilité du calendrier et articulation claire entre événementiel et besoins des enseignes au quotidien.
Repères chronologiques
| Période | Élément |
|---|---|
| Avant 2020 | Ouverture de la boutique « Digne de bébé » sur le boulevard Gassendi |
| Environ 5 ans | Exploitation du commerce de proximité |
| Janvier 2025 | Fermeture de l’enseigne pour raisons financières |
| Trois années | Co-présidence de l’association des commerçants |
| 2026 | Nomination comme 6e adjointe, en charge du centre-ville, des commerces, de l’attractivité et de l’événementiel |
Une page à écrire, à l’échelle du trottoir
Les transformations d’un cœur de ville se mesurent souvent aux détails : un pas-de-porte qui se rallume, un trottoir mieux partagé, une animation qui ramène des familles. En nommant une élue passée par la caisse et l’arrière-boutique, la municipalité parie sur une approche pragmatique et sensible aux réalités de terrain. L’essentiel, désormais, tiendra à la capacité à maintenir un fil direct avec les commerçants, à accorder les tempos entre réglementations et saisons économiques, et à donner de la visibilité aux habitants comme aux visiteurs.
Ce changement de gouvernance intervient sans effets d’annonce spectaculaires, mais avec un bagage qui parle aux professionnels du centre. La suite se lira dans la coordination quotidienne des services et des acteurs, au plus près de ces rues qui font l’âme de Digne-les-Bains.
