Un Stade Vélodrome qui se refabrique une identité
Le visage du stade Vélodrome se modifie sous les yeux des Marseillais. Cette semaine, les premières lettres de l'ancien « Orange Vélodrome » ont commencé à être démontées pour laisser place à la future signalétique « CEPAC Vélodrome ». Le nouvel accord de naming, rendu officiel le 2 juillet, marque le passage d’un opérateur téléphonique à une banque régionale, la Caisse d’Épargne Provence-Alpes-Corse (CEPAC).
La manœuvre est visible et symbolique : un logo et un nom changent, mais c’est toute une page commerciale et visuelle du stade qui se tourne après une décennie. Le chantier de peinture et d’habillage doit être achevé pour la reprise du championnat en août, quand l’OM recevra Strasbourg le vendredi 21 août à 20h45.
Les paramètres financiers et la durée du contrat
Le club n’a pas communiqué le montant exact du nouvel accord. Les éléments rendus publics indiquent toutefois que le partenariat se présente comme « légèrement supérieur » au précédent contrat, qui rapportait 2,5 millions d’euros par an à l’Olympique de Marseille depuis 2016. Le nouvel engagement est conclu pour une durée de sept ans.
- Décrochage des lettres de l’« Orange Vélodrome » : début des travaux visibles.
- Nouvel accord officiel pris le 2 juillet avec la CEPAC.
- Contrat : 7 ans, montant non dévoilé mais annoncé « légèrement supérieur » à 2,5 M€ par an.
« Après dix ans sous le nom d'Orange Vélodrome, l'enceinte de l'Olympique de Marseille s'appelle désormais le CEPAC Vélodrome. »
Conséquences locales et observations
Au-delà du simple changement de marquage, ce naming a des implications locales : il transforme l’image d’un équipement fréquenté chaque saison par des centaines de milliers de spectateurs et visible des quartiers alentours. Les riverains et commerces du secteur observant déjà les premiers ajustements signalétiques verront sans doute les retombées (publicité, partenariats locaux) au fil des saisons.
Pour les supporters, c’est un signe supplémentaire des liens croissants entre clubs sportifs et partenaires commerciaux. Pour la collectivité, cela pose la question de l’équilibre entre financement privé des équipements et préservation d’une identité urbaine historique. Sur le plan pratique, les travaux d’habillage sont calibrés pour ne pas gêner la rentrée sportive : le nouvel habillage devrait être en place avant le premier match officiel au Vélodrome en août.
| Élément | Valeur |
|---|---|
| Ancien naming | Orange Vélodrome (10 ans) |
| Nouveau naming | CEPAC Vélodrome (contrat officiel le 2 juillet) |
| Durée du contrat | 7 ans |
| Montant communiqué | Non dévoilé (annoncé « légèrement supérieur » à 2,5 M€/an) |
| Reprise du championnat (match d’ouverture au Vélodrome) | 21 août à 20h45 contre Strasbourg |
Sur le parvis comme dans les travées, le changement suscite déjà quelques commentaires : nostalgie pour certains fidèles qui associent le nom précédent à une époque, pragmatisme pour d’autres qui y voient une source de revenus nécessaire au fonctionnement du club et à l’entretien d’un équipement coûteux.
Concrètement, les Marseillais verront le nouveau visage du stade avant la rentrée du foot professionnel, mais le débat sur le rôle des partenariats commerciaux dans l’espace public, lui, restera. Le Vélodrome, quant à lui, continue d’évoluer : désormais, il portera le nom d’une banque régionale sur des années, reflet des mutations financières qui animent le sport moderne.
