Un poids économique confirmé, des tendances qui s'essoufflent
Le Jura a tiré en 2025 une part significative de son dynamisme économique du secteur touristique : environ 680 millions d’euros de retombées et plus de 9 millions de nuitées. Ces chiffres, compilés par Jura Tourisme et Attractivité, traduisent un secteur encore solide, qui irrigue particulièrement l’hébergement et la restauration.
Les recettes liées à la taxe de séjour représentent elles aussi une ressource notable pour les collectivités : près de 2,5 millions d’euros ont été perçus en 2025 et sont réinvestis localement pour l’accueil et les équipements touristiques.
Des territoires particulièrement bénéficiaires
La répartition des retombées n’est pas homogène. Certaines destinations concentrent une part importante de l’activité touristique : Terre d’Émeraude, Champagnole Nozeroy Jura, Grand Dole et la Station des Rousses figurent parmi les zones les plus impactées, tant en fréquentation qu’en dépenses.
Accompagnement et qualité : un travail en continu
Pour soutenir les professionnels, Jura Tourisme a poursuivi son travail d’accompagnement en 2025 : 67 porteurs de projets suivis, dont une majorité pour des gîtes et locations touristiques, et la réalisation de 201 audits sur des meublés de tourisme. Ces actions visent à renforcer l’offre et la qualité de service, facteurs clefs pour séduire une clientèle toujours plus exigeante.
"Là où ça a péché, c’est sur les dépenses, les commerces, la restauration et les sites de visite"
2026 : fréquentation en retrait et moindre pouvoir d'achat des visiteurs
Les premières tendances provisoires pour 2026 retenues par Jura Tourisme sont plus contrastées. Après une période de hausse, la fréquentation tend à se stabiliser, avec une légère baisse portée surtout par la clientèle française. Juillet s’est montré relativement stable, mais le mois d’août a marqué un recul sensible. À l’inverse, la fréquentation étrangère — notamment suisse et allemande — résiste mieux.
Au-delà des volumes, c’est la dépense moyenne qui inquiète : séjours plus courts, moindre consommation dans la restauration et chez les commerçants, repli du locatif et un léger recul des campings. L’hôtellerie a également pâti de cette conjoncture en août.
Conséquences et pistes pour les acteurs locaux
Moins de nuitées et des dépenses plus faibles se traduisent par une pression sur les revenus des professionnels et un risque de ralentissement des projets d’investissement portés par les collectivités. Pour limiter l'impact, plusieurs leviers peuvent être activés :
- renforcer les actions promotionnelles à l'international, où la demande reste mieux tenue ;
- accentuer l'accompagnement des hébergeurs pour améliorer la qualité et la durée des séjours ;
- diversifier l'offre hors saison et développer des événements attractifs pour rallonger la saison touristique.
| Indicateur | 2025 |
|---|---|
| Retombées économiques | 680 M€ |
| Nuitées | 9 millions+ |
| Taxe de séjour perçue | 2,5 M€ |
| Porteurs de projets suivis | 67 |
| Audits réalisés | 201 |
La saison 2026 est encore en cours et les données restent provisoires. Les prochains mois seront déterminants pour savoir si la légère décrue observée se stabilisera ou si des mesures plus ciblées devront être mises en œuvre pour préserver les emplois et les revenus liés au tourisme dans le Jura.
Contact utile : Jura Tourisme et Attractivité reste l'interlocuteur des professionnels souhaitant ajuster leur offre ou bénéficier d'un accompagnement.
