Une campagne visuelle pour capter l'attention des usagers
Jusqu'à la mi-octobre, les véhicules du réseau de transports orléanais vont cesser d'être des silhouettes familières et anonymes pour devenir des supports de message volontairement extravagants. Keolis, en partenariat avec la Sécurité routière et TAO Orléans Métropole, a lancé une campagne nationale déployée localement depuis le 9 septembre : des affiches et des habillages numériques montrent des bus et tramways « déguisés » — néons fluo, moumoutes, touffes improbables — afin de rappeler que ces véhicules ne sont pas invisibles.
Objectif affiché : provoquer une prise de conscience immédiate chez les piétons, cyclistes, utilisateurs de trottinettes et automobilistes sur les risques de collision avec les transports en commun, souvent remplis. Le slogan placé au cœur de la campagne est explicite :
« Et comme ça, on a votre attention ? »
La méthode choisie est volontairement décalée : les visuels, générés avec l'aide de l'intelligence artificielle, jouent la carte de l'absurde pour rompre la monotonie visuelle de la ville et rappeler la nécessité d'une vigilance partagée.
Quels messages pour quels publics ?
La métropole rappelle que les nouvelles mobilités et l'hyperconnexion augmentent les situations à risque. La campagne vise à toucher plusieurs profils d'usagers et à rappeler des comportements simples mais cruciaux :
- regarder attentivement avant de traverser ou de s'engager;
- ne pas présumer de la trajectoire d'un bus ou d'un tram;
- éviter l'utilisation du téléphone dans les zones de circulation.
Ces messages sont diffusés sur les buses et tramways du réseau TAO ainsi que sur les panneaux de communication digitale en ville, pour multiplier les points de contact avec le public.
Un parti-pris créatif au service de la prévention
Les visuels ont suscité des réactions variées ailleurs où la campagne a été visible : certains saluent l'originalité et l'efficacité potentielle du principe, d'autres s'interrogent sur la pertinence d'un ton humoristique face au drame que peuvent représenter certaines collisions. À Orléans, l'enjeu est simple et local : réduire les accidents en améliorant l'attention des usagers autour d'un élément omniprésent du paysage urbain.
| Éléments | Données |
|---|---|
| Début de la campagne | 9 septembre |
| Durée | jusqu'à mi-octobre |
| Partenaires | Keolis, Sécurité routière, TAO Orléans Métropole |
Sur le réseau orléanais, la campagne vise moins à choquer qu'à capter : en rendant les autobus « visibles » par l'absurde, les organisateurs espèrent réduire les comportements à risque et, par conséquent, le nombre d'accidents impliquant les transports en commun.
Concrètement, la vigilance demandée est simple et immédiate : repérer, anticiper, et ne pas laisser la distraction gouverner ses déplacements. À Orléans, la ville qui bouge doit aussi être une ville qui regarde.
