Un virage assumé pour deux couturières du Pays basque
Après douze ans d'activité au cœur de Saint‑Jean‑de‑Luz, puis un déménagement administratif depuis Saint‑Pée‑sur‑Nivelle, les sœurs Céline et Élodie Safont viennent d'annoncer un tournant majeur dans leur parcours professionnel. La maison qui abritait leur salon de couture et leur mercerie de 150 m² a fermé ses portes le 30 juin ; la décision s'accompagne du lancement d'une boutique en ligne entièrement dédiée à leur marque de prêt‑à‑porter, Maison Louise et Alice, créée en 2022.
Cette réorientation suit une reconnaissance officielle : au début de l'année 2026, les deux sœur ont reçu le titre de Maître artisan, distinction qui semble avoir levé leurs hésitations et confirmé leur légitimité à monter en gamme et en visibilité. Elles se donnent désormais « à 200 % » à cette marque, tout en conservant, depuis 2025, des créations plus fantaisistes sous le nom Muxu.
« Cela faisait des années qu’on en rêvait, mais on n’avait jamais osé. Et puis, un jour, ma sœur m’a dit : On attend quoi ? On a tout, on se lance ! »
Un modèle réorienté — du point de vente physique au numérique
Le passage à une boutique en ligne marque un changement de modèle pour ces artisanes ancrées dans le commerce de proximité. Si la fermeture de la boutique physique peut inquiéter les clients attachés au contact direct et au sur‑mesure, elle ouvre aussi des perspectives : amplification de la clientèle au‑delà du littoral basque, meilleure gestion des collections et mise en valeur d'une création locale labellisée.
- 2022 : création de Maison Louise et Alice.
- 2025 : association de la marque à la ligne fantaisie Muxu.
- 2026 : obtention du titre de Maître artisan et lancement de la boutique en ligne.
Pour la clientèle traditionnelle du Pays basque — habituée aux conseils sur place et à la confection — la transition passera probablement par une offre claire et des services complémentaires (retours, essayage sur rendez‑vous, ateliers). Les sœurs l'ont elles‑mêmes indiqué : l'enthousiasme demeure entier malgré le « flou » sur la manière dont leur activité évoluera sans point de vente fixe.
Conséquences locales et perspectives
À l'échelle locale, cette évolution illustre deux dynamiques : la valorisation de l'artisanat d'excellence et la nécessaire adaptation des petites structures aux outils numériques. Elle interroge aussi l'avenir des commerces de centre‑ville dans les communes touristiques et résidentielles du littoral basque. Pour le public, l'enjeu sera de maintenir un lien tangible avec des créatrices qui travaillent des pièces à la fois techniques et identitaires.
| Année | Événement |
|---|---|
| 2014 (approx.) | Ouverture initiale du salon et mercerie (activité menée pendant 12 ans) |
| 2022 | Création de Maison Louise et Alice |
| 2025 | Lancement des créations Muxu |
| 2026 | Obtention du titre de Maître artisan et mise en ligne de la boutique |
Pour les habitantes et habitants des Pyrénées‑Atlantiques, cette histoire est un exemple de mobilité entrepreneuriale : des ateliers de couture du Pays basque aux vitrines numériques, en conservant un ancrage local et une exigence de savoir‑faire. Les sœurs Safont comptent désormais sur leurs compétences et sur la notoriété acquise pour transformer une fermeture en nouvelle opportunité commerciale.
Pratiques : la boutique physique située au 35 boulevard Victor‑Hugo a été quittée le 30 juin. La nouvelle boutique en ligne est désormais accessible, et les créations Muxu restent associées à la marque depuis 2025.
