La maison Estée Lauder annonce un partenariat scientifique avec la School of Design de l'Université de Leeds et le Dr Kaida Xiao, spécialiste en sciences de la couleur, dans l'objectif de réduire l'une des frustrations majeures des consommateurs : le choix d'une teinte de fond de teint qui corresponde réellement à la carnation.
Un pont entre perception visuelle et industrie cosmétique
Le projet met en commun l'expertise universitaire en perception des couleurs et la capacité industrielle d'Estée Lauder à formuler et tester des produits. Les chercheurs vont employer des méthodes psychophysiques avancées — techniques qui quantifient comment des sujets perçoivent et distinguent des nuances — pour mieux comprendre comment sont perçus les sous-tons de peau et quelles différences sont réellement détectables par l'œil humain.
À terme, ces travaux visent à rendre la correspondance des teintes plus précise, mais aussi à fournir des critères scientifiques reproductibles pour l'évaluation des fonds de teint, correcteurs et autres produits pour le teint, afin d'obtenir un rendu plus naturel au quotidien.
Impacts attendus et champs d’application
- Amélioration produit : formulations optimisées pour une meilleure harmonie visuelle avec un large spectre de carnations.
- Normes d’évaluation : création de références scientifiques pour tester la correspondance des teintes.
- Expérience consommateur : réduction des erreurs d’achat et de la frustration liée au choix des teintes en boutique ou en ligne.
Le recours à des protocoles psychophysiques permet d'aller au-delà de simples mesures instrumentales — qui évaluent la couleur sur la base de paramètres physiques — pour intégrer la dimension perceptuelle : deux teintes peuvent être distinctes sur un spectrophotomètre tout en paraissant semblables pour un observateur humain, ou l'inverse.
Conséquences pour la recherche et le marché
Ce partenariat illustre une tendance plus large : l'industrie cosmétique investit dans la recherche fondamentale pour résoudre des problèmes pratiques et améliorer l'inclusivité des gammes de produits. Les résultats pourraient influencer non seulement les lancements commerciaux d'Estée Lauder mais aussi les pratiques d'évaluation dans le secteur du « prestige » cosmétique.
| Partenaire | Apport |
|---|---|
| Estée Lauder Companies | Ressources produit, tests industriels, application commerciale |
| University of Leeds - School of Design | Expertise en sciences de la couleur et en perception |
| Dr Kaida Xiao | Direction scientifique, méthodes psychophysiques |
Si ces recherches établissent des standards plus robustes, elles pourront avoir un effet domino : meilleurs outils d'évaluation pour les marques, moins d'essais et d'erreurs pour les consommateurs et, potentiellement, une plus grande représentativité des carnations dans les offres commerciales.
Reste à suivre la publication des résultats et la manière dont ils seront intégrés dans les process industriels — un exemple concret de l'apport de la science cognitive et de la perception visuelle à des problématiques quotidiennes et commerciales.
